廣東益福深圳銷毀公司4月11日 新聞:支付寶廣告業務正加速發展。4月11日,支付寶在2023數智營銷峰會上,披露了平臺商業化最新進展:“支付寶燈火”數字推廣平臺上線半年多,增長迅猛,活躍廣告主、活躍代理商分手兌現4倍和9倍增長,新平臺帶動了投放廣告的品牌小程序GMV平均抬高200%。與此同時,為一步步助力商家獲得確定性增長,“支付寶燈火”也宣布升級,開放視頻頻道流量位、新增AIGC廣告創新等功能。
新進者帶來新增量,“服務型流量”價值凸顯
去年3月,支付寶廣告事業部創立,同年8月,其自有商業推廣系統“支付寶燈火”數字推廣平臺(以下簡稱“支付寶燈火”)上線,此舉被外界看成平臺開啟流量商業化的信號。
看成一款持有10億用戶的超級App,相比其他大廠,支付寶入局互聯網廣告商場較晚,但外界關注度很高,有業內人士稱“支付寶也許是日前移動互聯網最終一塊流量洼地”。從品牌商家們紛紛入局也可看出,高奢前衛、零售快消、汽車、美妝等傳統廣告大戶現時將品牌營銷的目光轉向支付寶。數據涌現,“支付寶燈火”推出半年多,活躍廣告主增長4倍,活躍廣告代理商增長9倍,這一速度,對于一個剛起步的平臺來講,可謂迅猛。
公開數據涌現,2023年中國在線廣告超市規模達到1.2萬億以上,同比增速約11%。對于廣告主來講,投放精細化、尋找注定性增量也成為重要命題。從這一角度上看,支付寶作為“新入局者”為整個集市供應了新增量。數據展示,伴隨著App流量開放及廣告體系的不斷成熟,往日一年,支付寶可投放流量規模增長了1倍,已投放的客戶小程序GMV年同比提升200%。
看成大陸最大的服務型超級App,支付寶自己流量也表現出“強服務屬性”的差異化特征。據最新宣布的《支付寶平臺商業活力報告》,當前支付寶App有超過8000種服務、超150個服務場景,每天有近7億人次使用生活服務類小程序,平臺已成通勤出行、醫療看病、理財投資者、大學生等各大垂類人群集合地,這些與服務息息相關的人、場景也被品牌所看重。
據了解,支付寶運動、會員頻道等特色陣地最受廣告主青睞,并已展開流量、產品、IP等層面協作。與此同時,體育賽事、休閑展覽、戶外旅游等更接近年輕人生活方式的優質服務,也逐步扎根支付寶。
廣告代理商杭州少英利用“支付寶燈火”幫助長安啟源在支付寶進行營銷推廣,最終讓廣告CPL(單條獲客成本)大幅減少,超出預期目標。其總經理趙鋒認為,“支付寶生活場景足夠豐富,服務流量距離轉化更近,在注定場景中投放更切實“。
商家可投流視頻頻道,AI助力廣告智能化
支付寶對于商業化的步伐也更加堅定,支付寶廣告事業部負責人朱興對外表態,今年要持續填補流量開放與效能提高,力爭成為商場上的新質增長平臺,給商家帶去更多既定性增長。他透露,今年支付寶App開放的流量規模將增進1.5倍,“支付寶燈火”將環繞流量提效、AI技術應用、行業解決方案等方面,進行全新升級。
據了解,正在除支付寶App首頁搜索框、支付成功頁、出行頻道、會員頻道等“黃金位”外,視頻頻道也將流量開放,支持商家通過“支付寶燈火”進行投流,助力商家觸達更多內容消費用戶。自2023年支付寶視頻頻道上線以來,內容生態持續發展,平臺上MCN數量翻倍,直播間數量同比增長14倍?!爸Ц秾殶艋稹苯尤胍曨l投流意味著商家小程序、生活號徹底打通,支付寶“內容+服務”的差異化特性一步步顯露。
支付寶AI能力也將在智能化廣告營銷中發揮效率。據悉,日前“支付寶燈火”已上線AIGC廣告研發功能,支持商家經過AI能力可生成廣告素材,節省更多研發時間與成本。AI投放助手也將上線,讓AI為廣告主提出更科學的投放建議。平臺升級后,預估將為商家提升至少27%的廣告編排用意。
峰會現場,網羅Sisley、奔馳Smart、可口可樂等不同領域品牌商家獲得了年度燈火營銷獎。朱興表態,支付寶將持續開放平臺特色產品、技術,發揮更多場景化服務流量價值,助力商家互聯網廣告走向品效合一的精細化時代。